關鍵字類型如何影響你的SEO?

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不同類型的關鍵字,會呈現出不同的SEO搜尋結果

關鍵字類型如何影響你的 SEO  

有的搜尋結果會出現文章型網頁、有的則是網站型的網頁,這意味著關鍵字跟搜尋結果有不同的類型,根據搜尋者的需求,是可以被分類的。

以最基礎的觀念來說,搜尋的關鍵字可以分為三種:

  1. 交易關鍵字(Transactional Keyword)
  2. 資訊關鍵字(Informational Keyword)
  3. 導航關鍵字(Navigational Keyword)       

交易關鍵字(Transactional Keyword)

是指有消費意圖的搜尋者希望可以瀏覽商品資訊、或是購買商品。舉例來說,我們文章前面看到的範例『冰箱』這組關鍵字,你會發現搜尋『冰箱』後,搜尋結果頁的第一頁都是電商網站居多,因此,『冰箱』這組關鍵字是交易型關鍵字(Transactional Keyword)。  其他交易型的關鍵字有:Nike籃球鞋、iPhone 8 金色、外接式硬碟等,這些關鍵字的搜尋結果都是以電商型網頁為主。

資訊關鍵字(Informational Keyword)

是指搜尋者搜尋這些關鍵字是希望可以得到資訊或是知識來解決問題。例如,如果你胃痛又知道該如何處理,你會搜尋「胃痛 醫治」,並希望可以搜尋到一些方法來教你如何處理。

另一例子,如果你想減肥,你會搜尋「瘦身 方法」、「瘦身 分享」等Keywords,來幫助你獲得減肥的Idea。

    

導航型關鍵字(Navigational Keyword)

是指搜尋者已經有特定想找的網站或是品牌,所以他們直接搜尋品牌名。例如,你想買吸塵機,而你心中本來就對Dyson吸塵機有興趣,所以你在沒有考慮其他品牌的情況下,直接搜尋「Dyson 吸塵機」。

組合式的關鍵字

當然,除了以上提到的三種關鍵字類型之外,有些關鍵字是組合式的,搜尋這些關鍵字的搜尋結果會有文章、也有Online Shop網站。例如搜尋「瘦身 推薦」這組字的人,搜尋引擎可能會同時推送Online shop和資訊型網頁,以解決搜尋者的需求。     

關鍵字類型如何影響你的 SEO  

從以上說明我們可以知道,有些關鍵字的搜尋結果是文章、有些則是Online Shop,甚至有的是組合式的,不同的關鍵字類型會影響到你在 SEO的營銷策略,甚至影響最後的轉換率。

舉例說,如果希望對「減肥 心得」這組資訊性關鍵字進行SEO,那麼,最好是用文章、Blog的Page去操作,因為「減肥 心得」的搜尋結果都是文章,搜尋引擎希望搜尋者找到優質的文章資訊,而不是商品資訊。

反過來說,如果你想用商品頁來得到「減肥 心得」這keyword的排名,是會比較困難的。  所以你當你在決定keyword時,最好要觀察每一組keyword的搜尋結果是屬於那一類型。   舉例來說,如果你是賣減肥用品的online shop,而你的網站上完全沒有文章或是內容型的網頁,那麼當你想操作「減肥 心得」這關鍵字時,你只有兩個建議:  

第一,放棄這關鍵字,因為你的網站沒有文章、Blog等的內容式網頁)。

第二,開新page寫新文章或Blog,創造資訊型的網頁來獲得資訊關鍵字的排名。    

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