關鍵字行銷:SEO和SEM的分別

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關鍵字行銷: SEO和SEM的分別

如果您在為公司的數碼營銷(digital marketing)策略做資料搜集,你一定會考慮到 SEM 和 SEO 兩大關鍵字行銷方案, 此文章會根據兩者的預算、所需時間、搜尋頁面的排名等因素作出比較,讓你可以為你的數碼營銷策略作好準備。

什麼是 SEM ?

什麼是SEM?

SEM(Search Engine Marketing,搜尋引擎行銷)其實原本是指所有能提升網站 SERP(搜尋結果頁)排名的行銷策略,SEM 本身已包含了 SEO (搜尋引擎優化)、PPC 關鍵字付費廣告、多媒體廣告、影片廣告及應用程式廣告。但因為SEO的操作模式跟PPC大為不同,隨著行內慣性的分類,漸漸把SEO專門分開,把SEM變為PPC付費廣告的統稱。

簡單來說,SEM 就等如購買逐次點擊收費的廣告,來爭取SERP最高排名的手段。

什麼是 SEO ?

什麼是SEO?

SEO( Search Engine Optimization,搜尋引擎優化)是一種讓網站透過自然搜尋(Organic Search),根據搜尋引擎影響網站排名的演算法要求,以非廣告的方式來讓網站出現在搜尋引擎 (如 Google)頁面較高位置的關鍵字行銷方法。

SEO VS SEM

簡單來說,SEO 透過技術投入來獲取免費及長效的排名跟流量,SEM 則是使用廣告競技來取得短期與立即的效果。

SEO VS SEM 分別

1. 預算

SEO: 是用針對搜尋引擎的演算法來爭取首頁排名,是自然搜尋的結果。如果你可以為自己的網站進行SEO網站優化,基本上是免費的。無論網站有多少曝光、點擊和轉換,都是免費的!(當然,如果SEO是由專業公司代為操作,支付公司的費用就是SEO的成本了。)

SEM: 行銷需要付費給搜尋引擎平台,最常用的是「Google Ads 關鍵字廣告」。SEM收費模式一般是以點擊次數收費,而不同競爭程度的Keyword有不同的價格,一些競爭劇烈的Keyword每次點擊成本可以是幾十元。

2. 所需時間:數月 VS 立即

SEO:由於 Google 對網站內容質素越來越嚴格,加上SEO所涉及的細節和內容較廣,所以進行網站SEO所需時間較長,短則2-3個月,長則半年起計,來獲取較好的排名。

SEM:一般在你上載完廣告計劃到 Google 後,廣告便可出現在搜尋結果頁面上。

3. 享受首頁排名時間

SEO:基本上,享受首頁排名的時間會受搜尋引擎演算法的更新和其他SEO競爭者影響。如果你能確保網站內容是根據演算法和其他競爭者而持繼更新,你的網站可以長時期佔首頁一席位。

SEM:只要一直願意付出廣告費,你便可以一直出現在搜尋頁面上。所以當廣告預算用完,或你結束廣告廣告Campaign後,你的最高排名便會立即消失。

4. 搜尋頁面的排名

SEO:進行SEO網站優化的結果是能讓你的網站出現在搜尋頁面的首頁,但會在最頂或最底的PPC付費廣告之間。

SEM:出現在(多個)搜尋頁面的最頂或最底,但出現的位置由搜尋引擎而定。

5. 技術要求

SEO:需要了解搜尋引擎演算法的要求,就關鍵字撰寫優質又恰度好處的內容、改善網站內部結構,並在網站以外的地方建立大量優質的外部連結。

SEM:過程相對簡單,只需在Google Ads 管理平台輸入所需廣告詳情,包括關鍵字、預算、要顯示的廣告內容等相關資料便可。 

你需要SEO還是SEM?

其實SEO與SEM沒有那個比較好或不好,選擇那一個採用關鍵字行銷策略就要考慮你的策略的目的。如果您希望在短時間內獲得明顯成效,SEM可能會比較適合。如果你想要長遠持續的成效,SEO是個很好的選擇。當然,如果資源上許可,可同時進行SEO和SEM,來獲得最全面的營銷策略效果。

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