關鍵字行銷: SEO和SEM的分別

如果您在為公司的數碼營銷（digital marketing）策略做資料搜集，你一定會考慮到 SEM 和 SEO 兩大關鍵字行銷方案， 此文章會根據兩者的預算、所需時間、搜尋頁面的排名等因素作出比較，讓你可以為你的數碼營銷策略作好準備。

什麼是 SEM ？

SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷）其實原本是指所有能提升網站 SERP（搜尋結果頁）排名的行銷策略，SEM 本身已包含了 SEO （搜尋引擎優化）、PPC 關鍵字付費廣告、多媒體廣告、影片廣告及應用程式廣告。但因為SEO的操作模式跟PPC大為不同，隨著行內慣性的分類，漸漸把SEO專門分開，把SEM變為PPC付費廣告的統稱。 簡單來說，SEM 就等如購買逐次點擊收費的廣告，來爭取SERP最高排名的手段。

什麼是 SEO ？

    SEO（ Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是一種讓網站透過自然搜尋（Organic Search），根據搜尋引擎影響網站排名的演算法要求，以非廣告的方式來讓網站出現在搜尋引擎 (如 Google）頁面較高位置的關鍵字行銷方法。

SEO VS SEM

簡單來說，SEO 透過技術投入來獲取免費及長效的排名跟流量，SEM 則是使用廣告競技來取得短期與立即的效果。    

1. 預算

SEO： 是用針對搜尋引擎的演算法來爭取首頁排名，是自然搜尋的結果。如果你可以為自己的網站進行SEO網站優化，基本上是免費的。無論網站有多少曝光、點擊和轉換，都是免費的！（當然，如果SEO是由專業公司代為操作，支付公司的費用就是SEO的成本了。） SEM： 行銷需要付費給搜尋引擎平台，最常用的是「Google Ads 關鍵字廣告」。SEM收費模式一般是以點擊次數收費，而不同競爭程度的Keyword有不同的價格，一些競爭劇烈的Keyword每次點擊成本可以是幾十元。

2. 所需時間：數月 VS 立即

SEO：由於 Google 對網站內容質素越來越嚴格，加上SEO所涉及的細節和內容較廣，所以進行網站SEO所需時間較長，短則2-3個月，長則半年起計，來獲取較好的排名。 SEM：一般在你上載完廣告計劃到 Google 後，廣告便可出現在搜尋結果頁面上。

3. 享受首頁排名時間

SEO：基本上，享受首頁排名的時間會受搜尋引擎演算法的更新和其他SEO競爭者影響。如果你能確保網站內容是根據演算法和其他競爭者而持繼更新，你的網站可以長時期佔首頁一席位。 SEM：只要一直願意付出廣告費，你便可以一直出現在搜尋頁面上。所以當廣告預算用完，或你結束廣告廣告Campaign後，你的最高排名便會立即消失。

4. 搜尋頁面的排名

SEO：進行SEO網站優化的結果是能讓你的網站出現在搜尋頁面的首頁，但會在最頂或最底的PPC付費廣告之間。 SEM：出現在（多個）搜尋頁面的最頂或最底，但出現的位置由搜尋引擎而定。

5. 技術要求

SEO：需要了解搜尋引擎演算法的要求，就關鍵字撰寫優質又恰度好處的內容、改善網站內部結構，並在網站以外的地方建立大量優質的外部連結。 SEM：過程相對簡單，只需在Google Ads 管理平台輸入所需廣告詳情，包括關鍵字、預算、要顯示的廣告內容等相關資料便可。

你需要SEO還是SEM？

其實SEO與SEM沒有那個比較好或不好，選擇那一個採用關鍵字行銷策略就要考慮你的策略的目的。如果您希望在短時間內獲得明顯成效，SEM可能會比較適合。如果你想要長遠持續的成效，SEO是個很好的選擇。當然，如果資源上許可，可同時進行SEO和SEM，來獲得最全面的營銷策略效果。