Qu'est-ce que le référencement naturel Google?

Le SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d'une page web dans les résultats de recherche. L'objectif ici est de positionner au mieux possible le site dans le moteur via l'utilisation de mots-clés correspondants à la thématique du site en question. C'est ce qu'on appelle le référencement naturel; ce sont les résultats qui apparaissent à gauche lors d'une recherche contrairement aux résultats sponsorisés qui se situent à droite.

SEO On-Page

Pour que votre site apparaisse dans les résultats de recherche, le contenu doit être apparenté le plus possible aux mots utilisés pour l'utilisateur lors de sa recherche. Le moteur choisit ses résultats en fonction de la correspondance des mots utilisés dans le contenu et dans la requête utilisateur.   

Afin d'optimiser votre contenu dans ce sens, il est préférable de connaître les mots que vos cibles vont vraisemblablement employer. Il faut faire une recherche de mots-clés afin de les identifier en utilisant des outils tels que Google Keyword Planner ou Google Adwords.

En plus de contenir les fameux mots-clés, le contenu doit être intéressant, bien structuré, bien écrit et mis à jour régulièrement. 

SEO Off-Page

Votre site est-il fiable ? Le TrustRank est un index dans lequel Google référence les différents sites en fonction de la confiance qu'il leurs accorde. Cette note est un chiffre à virgule compris entre 0 et 1 attribuée à chaque page internet basée sur plusieurs critères aussi bien techniques que sociaux: l'autorité, le taux de rebond, l'ancienneté, le renouvellement, l'audience, le nombres de pages, etc. Le taux de rebond augmente lorsque quelqu'un arrive sur votre site via une recherche contenant un ou plusieurs mots-clés. Il en va de même, si l'utilisateur quitte votre site en quelques secondes. 

Le moteur de recherche de Google prend également en compte la qualité et le nombre de liens entrants ainsi que les ancres de liens. Le texte d'ancrage correspond au texte cliquable qui dirige l'utilisateur vers une URL d'une autre page. Il doit être clair, concis, pertinent et idéalement inclure un mot-clé sur lequel le site se positionne.